Samsung wyprzedza Apple: zwycięzcy i przegrani na burzliwym rynku smartfonów

Branża smartfonów przechodzi obecnie bardzo trudny okres. Analitycy z firmy Counterpoint Research odnotowali gwałtowny spadek globalnej sprzedaży o 11% w drugim kwartale 2026 roku. Według ekspertów branżowych ostatni raz tak słaby początek lata na rynku smartfonów miał miejsce 13 lat temu. Za główną przyczynę tego spadku uznaje się ogromny niedobór układów pamięci DRAM i NAND. Najwięksi dostawcy podobno rezerwują swoje moce produkcyjne przede wszystkim na lukratywną rozbudowę centrów danych obsługujących sztuczną inteligencję, co powoduje gwałtowny wzrost kosztów komponentów dla producentów smartfonów. Wzrosty cen są przenoszone bezpośrednio na konsumentów. Co gorsza, trwające konflikty na Bliskim Wschodzie dodatkowo powodują wzrost cen ropy naftowej i kosztów transportu.

Niemniej jednak firma Samsung wydaje się nie przejmować tą ponurą sytuacją i odzyskała pozycję światowego lidera. Ta południowokoreańska firma zapewniła sobie 24-procentowy udział w rynku i rozwija się szybciej niż jakikolwiek inny producent z pierwszej piątki. Jej przepis na sukces to sprawnie działający łańcuch dostaw oraz przemyślane letnie promocje, szczególnie w Indiach i na Bliskim Wschodzie. Strategia ta pozwoliła firmie Samsung uniknąć drastycznych podwyżek cen. Model Seria Galaxy S26 okazała się bestsellerem, a model z najwyższej półki Ultra cieszył się szczególnie dużym popytem dzięki nowym funkcjom sztucznej inteligencji oraz wyświetlaczowi zapewniającemu prywatność.

Również firma Apple przeciwstawiła się globalnej tendencji spadkowej. Firma z siedzibą w Kalifornii zwiększyła sprzedaż o 3% w ujęciu rok do roku i osiągnęła 20-procentowy udział w rynku, pobijając swój rekord w drugim kwartale. Apple była również jedynym dużym producentem, który w tym okresie uniknął podwyżek cen. Model Seria iPhone 17 nadal cieszy się bardzo dużym popytem na całym świecie. Jednak firma Apple odnotowała pewien spadek wyników w Chinach, częściowo z powodu mniej agresywnych rabatów oferowanych podczas tegorocznego Festiwalu Zakupów 618 – jednej z największych akcji wyprzedażowych w tym kraju – w porównaniu z rokiem poprzednim.