Wyróżnienie się na platformie Steam jest już wystarczająco trudne, ale niektórzy twórcy twierdzą, że płacenie za ekspozycję jest jeszcze gorszym rozwiązaniem

Kontrowersje rozpoczęły się po tym, jak deweloper devoriahub opublikował rzekomy zestawienie cen na platformie X, przedstawiające pakiet podstawowy o wartości 2 228 dolarów, obejmujący filmik w serwisie YouTube Shorts – trwający około jednej minuty materiał umieszczony wśród dziesiątek innych gier w dłuższym filmie – pojedynczy tweet oraz wzmiankę w biuletynie informacyjnym. W innych wpisach podano cenę pojedynczego tweeta na 380 dolarów. 

Nie jest to do końca rozwiązanie zapewniające wartość dodaną

Kilku innych deweloperów stwierdziło w odpowiedziach oraz we wcześniejszych postach na subredditach r/IndieDev i r/IndieGameWishlist, że podane kwoty pokrywają się z ich własnymi doświadczeniami. Deweloperzy, którzy opisali, że zapłacili za tę usługę, nie wyrazili zadowolenia z uzyskanych wyników. Jedno studio poinformowało, że zapłaciło 177 dolarów za umieszczenie w kategorii polecanych gier i uzyskało zaledwie 1 622 wyświetleń oraz brak wymiernego wzrostu liczby dodanych do listy życzeń, stwierdzając po prostu: „Moim zdaniem zdecydowanie nie było to tego warte”. Inny twórca, który zapłacił około 217 dolarów wraz z podatkiem za umieszczenie w ramach „Fall Showcase”, stwierdził, że jego zwiastun został zagubiony w filmie trwającym od dwóch do trzech godzin, wśród setek innych materiałów, a posty w mediach społecznościowych były zaplanowane w tak krótkich odstępach czasu, że w praktyce „zasypywały Państwa grę własnymi wpisami”.

Ten schemat zwrócił uwagę Indie Game Joe, konsultanta ds. marketingu, który udziela bezpłatnych porad niezależnym deweloperom oraz współprowadzi studio odpowiedzialne za takie gry jak „Hypercharge: Unboxed” i „Don’t Scream”. W publicznej analizie opublikowanej na platformie X Joe argumentował, że model cenowy ten wykorzystuje brak doświadczenia, stwierdzając: „Szczerze mówiąc, wydaje mi się, że ten model jest skierowany do podatnych na wpływy, początkujących niezależnych twórców gier”. Wskazał on, że kanał ten nie publikuje nigdzie na swojej stronie internetowej informacji o cenach, a koszty ujawniane są dopiero po wypełnieniu przez twórcę formularza zapytania, a także że materiały promocyjne reklamują łączną liczbę odbiorców wynoszącą około 306 000 na wszystkich platformach, mimo że typowe posty uzyskują jedynie od 30 do 50 polubień.

Czy jest to powtarzający się problem?

W rozmowie z serwisem Kotaku Joe stwierdził, że skargi, które do niego docierały, nie były odosobnionymi przypadkami, szacując, że w ciągu ostatnich kilku miesięcy prywatnie skontaktowało się z nim od 20 do 30 twórców, z których wszyscy opisywali tę samą rozbieżność między podanymi im liczbami odbiorców a rzeczywistym zaangażowaniem, jakie uzyskały ich płatne posty.

Kotaku zwróciło również uwagę na odrębny problem związany z ujawnianiem informacji: większość płatnych postów na koncie X tego kanału nie zawiera oznaczenia o sponsorowaniu, a nie znaleziono żadnych przykładów filmów z serii YouTube Shorts wyraźnie oznaczonych jako płatna promocja. Kontrowersja ta pojawia się na tle ogólnie trudnej sytuacji w zakresie widoczności gier niezależnych. Dane SteamDB wskazują, że w 2026 roku na platformie Steam ukazało się dotychczas około 18 933 gier, z czego ponad 2 600 nie uzyskało żadnej recenzji, a jedynie około 5% przekroczyło liczbę 500 recenzji, ten niedobór pomaga wyjaśnić, dlaczego twórcy wciąż sięgają po płatne pakiety marketingowe pomimo ryzyka utraty środków i niewielkiego zwrotu z inwestycji.

Kup książkę „Indie Games: From Dream to Delivery” na Amazon tutaj