Promocja GTA 6 nabiera wyjątkowego charakteru, gdy Rockstar przerabia prawdziwe samochody na pojazdy z gry i jeździ nimi po Miami

Machina marketingowa Rockstara wkroczyła do prawdziwego świata. Mieszkańcy zauważyli pojazdy i udostępnili materiały z kampanii w mediach społecznościowych: flotę prawdziwych samochodów przerobionych tak, by przypominały swoje odpowiedniki z gry, jadących przez miasto w zwartej kolumnie z tablicami rejestracyjnymi Leonidy.

Wśród nich znalazły się Chevrolet Corvette oklejony tak, by przypominał Coquette, Lamborghini w barwach policji Vice Beach oraz McLaren przerobiony na rzeczywisty odpowiednik Progena Emerusa. Stawkę uzupełniały rzeczywiste wersje modeli Cheetah, Coquette D10, Tempesta i Manana. Samochody zatrzymały się co najmniej raz na lokalnej stacji benzynowej, gdzie na nagraniu opublikowanym przez @andrewblakeames na Instagramie (za pośrednictwem OnlyinDade na X) możemy zobaczyć zaparkowane auta, a w tle unoszący się sterowiec Goodyear z własną reklamą GTA 6.

Akcja marketingowa nabiera rozpędu od tygodni

Rockstar od miesięcy powoli zmienia Miami w Vice City. We wrześniu studio wydało niemal milion dolarów na zamontowanie świecącego napisu „Welcome to Vice City” na dachu Kaseya Center, hali drużyny Miami Heat. W jeden z ostatnich weekendów Hard Rock Stadium, na którym gra drużyna Dolphins, pokryły reklamy GTA 6 . Jest też sterowiec Vice City.

Nad miastem latają samoloty ciągnące banery reklamowe. Wizerunek Miami Heat zostanie zmieniony na jeden mecz. Społeczność reaguje głównie rozbawieniem, z domieszką niedowierzania, że to wszystko dzieje się z powodu gry wideo. „Ten Huracan w barwach policji Vice City to SZTOS” — napisał jeden z użytkowników X. „Miami jest niemożliwe — zamienia premierę gry w wydarzenie obejmujące całe miasto, jakby to był dla nich zwykły wtorek” — dodała inna użytkowniczka.

Nie wszyscy w Miami są zachwyceni

Marketingowe przejęcie miasta spotkało się ze sprzeciwem lokalnych władz. Szeryf hrabstwa Miami-Dade Rosie Cordero-Stutz skrytykowała pomysł kojarzenia hrabstwa z „serią opartą na przestępczości, handlu narkotykami i przemocy wobec stróżów prawa”. Radny David Suarez zakwestionował, czy promowanie gry skupionej na fikcyjnej przestępczości pasuje do starań Miami Beach na rzecz zwalczania rzeczywistych zakłóceń porządku. Część urzędników z zadowoleniem przyjęła dodatkowe wpływy i zainteresowanie. Inni nie.

Żaden z tych samochodów nie nawiązuje wprost do GTA 6. Nie musi. Tablice rejestracyjne Leonidy i policyjne malowanie Vice Beach wystarczą każdemu, kto uważnie się przygląda. GTA 6 zadebiutuje 19 listopada na PlayStation 5 i Xbox Series X/S, co oznacza, że Miami czeka jeszcze mniej więcej miesiąc takich atrakcji. Czy miasto to przetrwa, dopiero się okaże.

Zamów GTA VI w przedsprzedaży na Amazon tutaj