Kia stawia na emocje: Kiedy mobilność elektryczna pachnie jak benzyna
Wybór samochodu elektrycznego oznacza uzyskanie cichych, płynnych osiągów i lepszej wydajności - ale oznacza także rezygnację ze znajomych wrażeń związanych z silnikiem spalinowym: dudnienia pod siedzeniem, szumu pod maską i niepowtarzalnego zapachu oleju i benzyny. Dla wielu kierowców zapach ten jest szczególnie trudny do zniesienia. Aby nieco ułatwić to przejście, Kia rozpoczyna specjalną kampanię wraz z premierą nowego EV4. W ramach promocji klienci otrzymają odświeżacz powietrza o zapachu benzyny.
Koncepcja pochodzi od Astara Auto Finland, lokalnego importera Kia. "Rezygnacja z silnika spalinowego może wydawać się dużym krokiem" - mówi szef marketingu Klaus Pohjala. Na stronie Instagramkia Finland promuje kampanię z zabawnym akcentem: "Odświeżacz powietrza o zapachu benzyny łagodzi objawy odstawienia po przejściu z silnika spalinowego na elektryczny" Choć pomysł przyciąga wzrok, nie jest całkowicie nowy - w 2021 roku Ford wprowadził na rynek perfumy o nazwie Mach-Eau dla Mustanga Mach-E GT. Został zaprojektowany tak, aby odtworzyć zapach benzyny, gumy i metalu. Według Forda prawie 70% kierowców tęskni za zapachem benzyny po przejściu na pojazd elektryczny.
Zapach Kia został stworzony przez Maxa Perttulę, jedynego profesjonalnego perfumiarza w Finlandii. Według Perttulamieszanka koncentruje się na ciężkim oleju silnikowym i benzynie, wzbogaconych nutami bursztynu, smoły brzozowej i galbanum. Jaśmin został dodany ze względu na jego molekularne podobieństwo do benzyny. "Gdyby było więcej benzyny, pachniałby jak owocowy jaśmin" - wyjaśnia. Celem było uchwycenie esencji prawdziwego garażu - nostalgicznej, ale nie przytłaczającej.
Odświeżacz powietrza ma kształt miniaturowego kanistra na benzynę i jest dostępny wyłącznie dla nabywców Kia EV4 w Finlandii. Oczekuje się, że EV4 pojawi się w USA na początku 2026 roku, oferując dwie opcje baterii: pakiet 58,3 kWh o szacowanym zasięgu około 235 mil oraz wersję 81,4 kWh zapewniającą do 330 mil. Moc wyjściowa osiąga do 150 kW, w zależności od konfiguracji.
W mediach społecznościowych kampania Kia wywołała więcej śmiechu niż pochwał. Na stronie Redditużytkownicy kpili z tego pomysłu, komentując go w następujący sposób: "Zapach raka w drzewie zapachowym, yay" Inni jednak postrzegają to jako sprytne posunięcie marketingowe. Odświeżacz powietrza o zapachu benzyny podkreśla przejście na pojazdy elektryczne, jednocześnie odwołując się do nostalgicznych wspomnień. Chociaż jest mało prawdopodobne, aby stał się on obowiązkowym wyposażeniem kierowców pojazdów elektrycznych, Kia odniosła sukces w jednym kluczowym obszarze - zachęcając ludzi do mówienia o nim.
Źródło(a)
