Jak doniesiono, żadna firma nie planuje znaczącego wycofania się z rynku globalnego w obliczu spadku sprzedaży smartfonów

Carl Pei opuścił firmę OnePlus w 2020 roku, aby założyć Nothing i podjąć kolejną próbę zrewolucjonizowania branży smartfonów. Firma miała całkiem udany start dzięki wprowadzeniu na rynek swoich pierwszych słuchawek dousznych, a następnie rozszerzyła działalność na smartfony, które w większości zostały dobrze przyjęte zarówno przez fanów, jak i krytyków. Sześć lat później obie firmy, w których powstaniu brał udział, znalazły się w niezwykle podobnej sytuacji: wycofują się z rynków na całym świecie, ponieważ branża smartfonów staje się coraz bardziej bezlitosna z powodu gwałtownie rosnących cen pamięci.

Według ekskluzywnego raportu serwisu Digit firma Nothing przygotowuje się do wycofania się z co najmniej 12 rynków, w tym z Japonii, Bliskiego Wschodu i części Europy. Firma planuje również, jak podaje serwis, znaczne zwolnienia, a jej globalna siła robocza ma się zmniejszyć o około 40%. Szczególnie dotknięte mogą zostać działania badawczo-rozwojowe firmy Nothing. Serwis „Digit” twierdzi, że zwolniona zostanie około połowa pracowników działu badań i rozwoju w Chinach, a także 30–40% zespołu w Londynie.

W przypadku firmy Nothing do podjęcia tej decyzji przyczyniły się podobno rozczarowujące wyniki sprzedaży poza Indiami. Model Nothing Phone (4b) sprzedał się podobno w zaledwie około 20 000 egzemplarzy na całym świecie od momentu premiery, podczas gdy łączna sprzedaż modeli Phone (4a) i Phone (4a) Pro wyniosła około 150 000 egzemplarzy. Nic dziwnego, że Indie stanowią wyjątek. Firma Nothing zabiegała o ten lukratywny rynek prawdopodobnie bardziej agresywnie niż jakakolwiek inna, a takie podejście wydaje się przynosić efekty. Firma Counterpoint Research określiła niedawno Nothing jako najszybciej rozwijającą się markę smartfonów w Indiach w drugim kwartale 2026 r., odnotowując wzrost dostaw o 105% w ujęciu rok do roku. Liczba ta nie obejmuje firmy CMF, która w zeszłym roku została wydzielona jako odrębny podmiot.

CMF również nie ma łatwego życia. Firma nie planuje wprowadzenia żadnego nowego smartfona w 2026 r., a współzałożyciel Nothing, Akis Evangelidis, obwinia rosnące ceny pamięci za to, że stworzenie opłacalnego następcy stało się ekonomicznie niewykonalne. Stanowi to szczególny problem dla marki opartej na sprzęcie oferowanym w agresywnie niskich cenach, zwłaszcza że segment smartfonów w Indiach w przedziale cenowym poniżej 20 000 rupii indyjskich skurczył się podobno o 45% rok do roku w drugim kwartale 2026 roku. Co najmniej jedno urządzenie, pierwotnie przeznaczone dla CMF, zostało podobno przeniesione do głównej oferty Nothing, gdzie wyższa cena powinna być łatwiejsza do uzasadnienia. Co gorsza, dyrektor CMF India, Himanshu Tandon, również zrezygnował ze stanowiska, pozostawiając tę raczkującą markę bez nowego smartfona oraz bez kierownika, który pomógł jej ugruntować pozycję na jednym z jej najważniejszych rynków.

Wycofanie się z rynku następuje w interesującym momencie dla byłej firmy Carla Pei. Firma OnePlus, którą Pei współzałożył wraz z Pete’em Lau w 2013 roku, potwierdziła niedawno , że zaprzestanie wprowadzania nowych produktów na rynki Europy i Ameryki Północnej. W innych doniesieniach sugerowano, że firma mogłaby ostatecznie opuścić również Indie, choć OnePlus zaprzeczył tym twierdzeniom i utrzymuje, że jej działalność w Indiach przebiega jak dotychczas. Pei nie ma żadnego związku z OnePlus od czasu opuszczenia firmy w 2020 roku, więc wycofanie się obu przedsiębiorstw nie jest bezpośrednio powiązane. Niemniej jednak trudno zignorować podobieństwa.

Jak zawsze, doniesienie to należy traktować jako niepotwierdzone do czasu pojawienia się dalszych dowodów. Nawet jeśli jednak jest ono prawdziwe, oficjalne potwierdzenie ze strony Nothing jest mało prawdopodobne. Firmy rzadko ogłaszają własny upadek, a ewentualna reakcja przybierze prawdopodobnie formę zaprzeczenia lub ostrożnie sformułowanego oświadczenia potwierdzającego zaangażowanie w kluczowe rynki. Tak czy inaczej, nadchodzące miesiące powinny rozstrzygnąć, czy firma Nothing rzeczywiście ogranicza swoje globalne ambicje.