Odpowiedź firmy Sony na Hello Kitty: „Nemu the Night Owl” ma ambicje warte wiele milionów dolarów

Hello Kitty jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych postaci na świecie i od dziesięcioleci generuje znaczne przychody dla japońskiej firmy Sanrio, między innymi dzięki sprzedaży produktów z jej wizerunkiem oraz współpracy z innymi przedsiębiorstwami. Według japońskiej gazety biznesowej „Nikkei” (dostęp płatny) firma Sony najwyraźniej zamierza stworzyć równie silną markę opartą na postaci – a jej pierwszy kandydat już czeka na swoją szansę.

Słysząc nazwę „Nemu the Night Owl”, większość osób prawdopodobnie wyobraziłaby sobie sowę. W rzeczywistości jednak nowa postać Sony to niedźwiedź – który nie może w nocy zmrużyć oka. Powód: Nemu leży bezsennie, martwiąc się typowymi codziennymi problemami. Dlaczego to kolega, a nie Pan/Pani, otrzymuje pochwałę od szefa? Czy rzeczywiście robi Pan/Pani wystarczające postępy w karierze? Takie właśnie myśli nie pozwalają Nemu zasnąć. Postać ta ma zatem odzwierciedlać sytuacje, z którymi wiele osób może się utożsamić.

Brak maskotki PlayStation

Każdy, kto liczył na nową maskotkę PlayStation, może jednak poczuć się rozczarowany. Projekt ten nie pochodzi od Sony Interactive Entertainment, lecz od Sony Creative Products. Postać Nemu, stworzona we współpracy z tokijskim studiem Tsumupapa specjalizującym się w projektowaniu postaci, nie ma zatem na celu zastąpienia Astro Bota, nie wydaje się też, aby planowano jej pojawienie się w jakiejkolwiek grze wideo. Ambicje związane z tą postacią są jednak znaczne.

Do roku obrotowego 2030 firma SCP zamierza stworzyć własną markę postaci, generującą roczne przychody w wysokości 10 miliardów jenów, co odpowiada około 62 milionom dolarów. Ten nieśpiący miś znalazł już swoich pierwszych fanów: podobno w ciągu roku Nemu zyskał ponad 100 000 obserwujących w różnych sieciach społecznościowych, w tym na Instagramie. Planowane jest również wprowadzenie produktów z wizerunkiem tej postaci, a adaptacja anime jest podobno już w trakcie realizacji. Jak dotąd Nemu jest obecny głównie w Japonii. Nie ma obecnie konkretnych planów dotyczących Europy ani Ameryki Północnej. Jeśli jednak firma Sony zamierza osiągnąć swoje ambitne cele, w dłuższej perspektywie trudno będzie uniknąć ekspansji międzynarodowej.