Sztuczna inteligencja faworyzuje świeże treści - nowe badanie podkreśla aktualność jako klucz do widoczności cyfrowej

W erze ChatGPT, Perplexity i Google AI Overviews powraca jeden klasyczny czynnik SEO: świeżość treści. Niedawne badanie przeprowadzone przez Seer Interactive pokazuje, że duże modele językowe (LLM) wykazują silną preferencję dla nowszych treści w stosunku do starszych materiałów. Ta tendencyjność niesie ze sobą istotne implikacje dla strategów treści.

Przez lata uważano to za mit SEO: że zwykła aktualizacja daty publikacji może podnieść pozycję strony w rankingu Google. Jednak w erze LLM może być w tym trochę prawdy. W niedawnym badaniu przeanalizowano ponad 5000 adresów URL znalezionych w plikach dziennika z narzędzi AI, takich jak ChatGPT, Perplexity i Google AI Overviews, koncentrując się na tym, jak daty publikacji odnoszą się do widoczności. Wyniki są uderzające: 89% treści wyświetlanych przez LLM zostało opublikowanych w latach 2023-2025, podczas gdy tylko 6% interakcji AI dotyczyło treści starszych niż sześć lat.

Efekt aktualności różni się w zależności od tematu. W szybko zmieniających się dziedzinach, takich jak finanse, zapotrzebowanie na aktualne informacje jest szczególnie wysokie - rzadko pojawiają się treści opublikowane przed 2020 rokiem. Branża turystyczna również preferuje nowsze materiały. Z kolei w bardziej stabilnych obszarach, takich jak energetyka lub majsterkowanie, takich jak budowa tarasów, systemy sztucznej inteligencji nadal wyświetlają starsze, dobrze przygotowane treści.

Implikacje dla strategów treści

W szybko rozwijających się sektorach, takich jak finanse czy technologia, utrzymanie widoczności wymaga częstych aktualizacji i stałego strumienia nowych treści. To właśnie tutaj aktualność treści staje się kluczowa - nowe lub niedawno odświeżone materiały mają tendencję do zajmowania wyższych pozycji w systemach AI. Jednak w bardziej stabilnych dziedzinach utrzymywanie trwałych, wiecznie zielonych treści może być nadal skuteczne, o ile pozostają one wysokiej jakości i istotne.

Starsze, wysokiej jakości treści nadal mają wartość - strategiczne aktualizacje mogą znacznie poprawić ich widoczność. Aby utrzymać silną pozycję w przeglądach AI i wynikach chatbotów, ważne jest, aby treści były konsekwentnie aktualizowane, zachowując jednocześnie ich głębię i treść. Podczas gdy duże modele językowe mają tendencję do faworyzowania najnowszych materiałów, biorą również pod uwagę wiarygodność i trafność.