Podcasty wideo Spotify trafią do Netflixa w 2026 roku

Na początku 2026 roku Netflix rozpocznie streaming wyselekcjonowanych podcastów wideo Spotify w Stanach Zjednoczonych, a następnie rozpocznie ekspansję międzynarodową. Obie firmy zawarły umowę licencyjną, która wprowadza wybrane tytuły ze Spotify Studios i The Ringer na platformę Netflix.

Co obejmuje umowa?

• Premierowa oferta obejmuje programy o tematyce sportowej, kulturalnej, lifestylowej i kryminalnej, w tym The Bill Simmons Podcast, The Rewatchables, Serial Killers, The Zach Lowe Show, The Big Picture, The Dave Chang Showoraz Teorie spiskowe.

• Wiele z nich to programy pod marką Ringer lub wyprodukowane przez Ringer. Spotify nabył sieć The Ringer za około 250 milionów dolarów.

• Netflix opisuje partnerstwo jako sposób na "uzupełnienie" istniejącej oferty programowej i odblokowanie nowych głosów dla swoich odbiorców.

• Żadne warunki finansowe nie zostały ujawnione w momencie publikowania tego artykułu.

• Wczesne doniesienia sugerują, że zintegrowane reklamy mogą utrzymywać się nawet w ramach poziomów bez reklam Netflix.

Stawka strategiczna i kontekst

To posunięcie wydaje się być czymś więcej niż tylko umową dotyczącą treści, ale potencjalną grą o ciągłe znaczenie w zmieniającym się krajobrazie medialnym. W ciągu ostatniego roku Spotify agresywnie ulepszyło swoje narzędzia do podcastów wideo, zwiększyło zachęty do monetyzacji i uruchomiło program partnerski dla twórców, aby pozostać konkurencyjnym w stosunku do YouTube.

Dla Netflixa jest to tani sposób na wprowadzenie świeżych, nieskryptowanych treści do swojego kanału bez ponoszenia pełnych obciążeń produkcyjnych. Analitycy postrzegają to jako wzajemną obronę: Spotify zyskuje głębię dystrybucji, a Netflix zyskuje zabezpieczenie przed dominacją YouTube w konsumpcji podcastów wideo.

Sygnały popytu i trendy oglądalności

• Badanie Cumulus Media wykazało, że "podcasty do oglądania zyskały na popularności"... "pomimo tego, że dźwięk pozostaje głównym sposobem konsumpcji podcastów".

• W drugim kwartale 2025 r. Spotify odnotował ponad 430 000 podcastów wideo w swoim katalogu.

• Posunięcie to pozycjonuje Netflix nie tylko jako biernego gospodarza, ale jako partnera dystrybucyjnego w gospodarce podcastów, potencjalnie zmieniając sposób, w jaki twórcy cenią zasięg platformy.

Przemyślenia końcowe

Choć pomysł zjednoczenia coraz bardziej rozdrobnionego środowiska streamingowego w ramach jednej dostępnej platformy może być atrakcyjny, sukces tej transakcji zależy w dużej mierze od tego, w jaki sposób Netflix udostępni te treści. Porzekadło z ery DVD ma zastosowanie: "treść jest królem, ale dystrybucja jest królową" Jeśli Netflix nie zdoła wypromować tych seriali, umowa może nie przynieść oczekiwanych rezultatów, sprawiając, że to, co mogło być mądrym, korzystnym dla obu stron posunięciem, stanie się kolejnym przypadkiem świetnych treści utraconych w wyniku złej selekcji.