Na początku trwającego dziesięć lat procesu rozwoju model iPhone Ultra miał mieć cenę 1 999 dolarów

Oczekuje się, że firma Apple wprowadzi na rynek telefon z wyświetlaczem składanym dopiero teraz, podczas gdy Samsung ma już za sobą siedem generacji takich urządzeń. W 2019 roku, kiedy na rynek trafił pierwszy model Samsung Galaxy Fold, firma Apple od lat badała technologię wyświetlaczy składanych, ale nie miała wystarczającego zaufania do tej technologii. Tim Cook, ówczesny dyrektor generalny, chciał, aby ostatecznym produktem był telefon i pomimo szokująco wysokiej przewidywanej ceny uznał, że jest to warte zachodu.

Informacje te pochodzą od Marka Gurmana z agencji Bloomberg, który wyjaśnił, że pomysł na urządzenie składane nabrał tempa, gdy Tim Cook powrócił z wizyty w Azji w 2020 roku. Najwyraźniej zauważył on kilku konsumentów korzystających z urządzeń składanych innych marek. Chociaż firma prowadziła wówczas badania nad urządzeniami składanymi, Cook przyspieszył prace rozwojowe. Co więcej, były szef działu sprzętu Apple’a i nowy dyrektor generalny, John Ternus, również był głównym orędownikiem tego urządzenia i doprowadził projekt do końca.

W trakcie prac rozwojowych firma Apple ustaliła cenę na poziomie 1 999 dolarów, co pozwoliłoby jej utrzymać się „tuż poniżej potencjalnie kontrowersyjnej granicy 2 000 dolarów”. Jednak ze względu na obecną sytuację rynkową i wyższe ceny komponentów w ramach wewnętrznych rozmów rozważano cenę początkową na poziomie 2 199 dolarów, co zmusiło firmę Apple do przekroczenia tej kontrowersyjnej kwoty.

Firma Apple wzięła pod uwagę fakt, że modele iPhone’a Pro, których cena zbliża się do 2 000 dolarów, nadal odnoszą sukces, co dało jej pewność siebie potrzebną do wprowadzenia na rynek niezwykle kosztownego iPhone’a Ultra. Firma uważa, że to, w połączeniu z niedawno uruchomionym programem Apple Upgrade, powinno pomóc klientom przełamać „szok cenowy”. Ponadto Gurman stwierdza, że pracownicy Apple są przekonani, iż iPhone Ultra odniesie sukces.

Na jutro, 9 września, zaplanowano wydarzenie pod hasłem „Surprise and shine”, podczas którego firma ma zaprezentować swój składany iPhone Ultra – lub jakkolwiek ostatecznie zostanie on nazwany.