Dla użytkowników iPhone’ów era Apple Maps bez reklam wreszcie dobiegła końca

Na początku tego roku firma Apple przedstawiła plan wprowadzenia reklam do swojej platformy nawigacyjnej w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie w okresie letnim. Wraz ze zbliżającym się wrześniem firma oficjalnie dotrzymała wyznaczonego terminu. Firma Apple potwierdziła niedawno serwisowi 9to5Mac, że wdrażanie tych nowych reklam rozpoczęło się kilka dni temu. Wstępne uruchomienie odbywa się etapowo, a obecność treści sponsorowanych będzie stopniowo rosła dla wszystkich użytkowników w obsługiwanych regionach w ciągu najbliższych tygodni. Według raportu serwisu MediaPost kwalifikujące się firmy, które zarezerwują reklamy przy użyciu karty kredytowej do 11 października 2026 r., otrzymają 15-procentowy miesięczny kredyt, który zostanie odliczony bezpośrednio od wydatków reklamowych w następnym miesiącu. Ta promocyjna zniżka jest ograniczona do 1 000 dolarów miesięcznie i będzie obowiązywać przez cały pierwszy rok działalności firmy.

Użytkownicy zauważą nowe reklamy w dwóch konkretnych miejscach. Po pierwsze, sponsorowana pozycja pojawi się w menu „Sugerowane miejsca”, zanim jeszcze wpiszą Państwo cokolwiek. Po drugie, po wyszukaniu miejsca docelowego odpowiednie reklamy pojawią się wśród zwykłych wyników wyszukiwania. Firma Apple zaprojektowała te miejsca tak, aby naturalnie wtapiały się w otoczenie, dzięki czemu wyglądają one dokładnie tak samo jak zwykłe strony firmowe. Odróżnić je można jedynie po małej niebieskiej plakietce z napisem „Reklama” umieszczonej obok nazwy. Niestety nie ma możliwości wyłączenia reklam w aplikacji Mapy. Jednak w celu zachowania jakości platformy firma Apple ustanowiła wytyczne reklamowe, które są znacznie bardziej rygorystyczne niż u konkurencji, całkowicie zakazując kampanii dotyczących bankomatów kryptowalutowych, usług poręczycielskich oraz usług remontowo-serwisowych. Oprócz tych całkowitych zakazów reklamy usług medycznych podlegają rygorystycznej indywidualnej ocenie, zanim zostaną dopuszczone na platformę.

Aby rozwiać potencjalne obawy dotyczące śledzenia, firma Apple intensywnie promuje te nowe reklamy w aplikacji Mapy jako alternatywę dla reszty branży reklamowej, w której priorytetem jest prywatność. Firma zapewnia, że fizyczna lokalizacja użytkownika oraz jego interakcje ze sponsorowanymi wpisami nigdy nie są powiązane z jego kontem Apple. Wszystkie dane osobowe niezbędne do wyświetlania tych lokalnych reklam pozostają wyłącznie na urządzeniu użytkownika. Ponieważ firma Apple gwarantuje, że nie będzie gromadzić, przechowywać ani udostępniać danych nawigacyjnych stronom trzecim, system jest w stanie dostarczać trafne reklamy lokalne bez tworzenia inwazyjnych profili śledzenia użytkowników.