Bańka sztucznej inteligencji zaczyna puchnąć: Dell rezygnuje z marketingu AI na CES 2026

Podobnie jak wiele dużych firm, Dell wysłał przed targami CES arkusze specyfikacji i informacje prasowe dotyczące urządzeń, które planuje ogłosić na targach. Nowe Dell XPS 14 i XPS 16, laptop Laptop Alienware 16 Area-51 i komputer stacjonarny mają ze sobą coś wspólnego, co może nie być oczywiste na pierwszy rzut oka.

Chociaż wszystkie trzy urządzenia wykorzystują chipsety, które inni producenci agresywnie promują ze względu na ich możliwości AI, Dell całkowicie unika tematu AI w swoich materiałach marketingowych. Mówiąc dokładniej, cały zestaw materiałów wspomina o sztucznej inteligencji tylko w jednym zdaniu. Zdanie to skutecznie służy jako końcowa linia, która prawdopodobnie nie zostanie przeczytana przez wielu, ponieważ stanowi całą sekcję "O Dell", która znajduje się w każdym komunikacie prasowym. Nie ma nic więcej na temat sztucznej inteligencji. Czy Dell odszedł od AI i po prostu zapomniał zaktualizować stopkę?

PCGamer chciał dowiedzieć się więcej i najwyraźniej zapytał o to firmę Dell. Kevin Terwilliger, dyrektor ds. produktów w firmie Dell, udzielił bardzo prostej odpowiedzi:

Jesteśmy bardzo skoncentrowani na dostarczaniu możliwości AI w urządzeniach - w rzeczywistości wszystko, co ogłaszamy, ma w sobie NPU - ale to, czego nauczyliśmy się w ciągu tego roku, szczególnie z perspektywy konsumenta, to to, że nie kupują w oparciu o AI. W rzeczywistości myślę, że sztuczna inteligencja prawdopodobnie bardziej ich dezorientuje, niż pomaga im zrozumieć konkretny wynik.

Dzięki temu Dell skutecznie dokonuje podwójnego odwrócenia na tegorocznych targach CES, przywracając XPS i spychając sztuczną inteligencję na dalszy plan. W zeszłym roku sztuczna inteligencja była głównym tematem komunikatów prasowych firmy Dell.

Ostatecznie podejście firmy Dell jest zrozumiałe. Dla konsumentów lokalne aplikacje AI do generowania tekstu, obrazu lub wideo są nadal stosunkowo trudno dostępne. Co więcej, aplikacje AI preinstalowane przez producentów i Microsoft zazwyczaj oferują niewielką wartość. Jako przykład można podać 2023 LG Gram 17który był dostarczany z funkcją wykrywania obecności po wyjęciu z pudełka. Począwszy od roku modelowego 2025, ta sama funkcja jest sprzedawana jako narzędzie AI. Podobne historie można znaleźć u Dell, Acer, Asus i innych producentów laptopów, którzy nagle zmienili nazwy zwykłego oprogramowania na funkcje AI. Aby być uczciwym, programy te działają teraz na NPU w nowych procesorach Intela i AMD, co pozwala im działać znacznie wydajniej.

Ostatni, ale nie mniej ważny, jest Copilot+. Ponieważ Microsoft Copilot nie działa w trybie offline, podobnie jak Gemini, ChatGPT i Grok, nie ma wyraźnej wartości dodanej w tej funkcji, chyba że użytkownicy zaangażują się w bardziej szczegółowe badania.